Segno o son desto? La pubblicità come "discorso morale"

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Emanuele CocciaPer quanto paradossale possa apparire questa tesi è la pubblicità oggi a farsi carico di questa funzione cosmogonica. E’ la pubblicità che “fa mondo”: fa l’inventario delle cose, così come esse appaiono, le nomina individualmente per nome e cognome (non ci parla di una generica “zuppa al pomodoro”, ma della Campbell’s Soup); le descrive, le ordina, le cataloga, prova ad esplicitare il valore di ogni cosa, il suo bene.Attraverso la pubblicità, anche se in maniera maldestra e sempre incompleta, le nostre città provano a passare dal disordine all’ordine e soprattutto a cogliere ogni volta la bellezza che sta …


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